Cultura pop-up

Tiendas efímeras, restaurantes temporales y empresas fugaces se montan y se desmontan en poco tiempo: No se trata de una forma de evadir a la DGI, ni son vendedores de películas y discos piratas.



Pop up de Nike en Shangai

Los pop-up dejaron de ser sólo anuncios que aparecen de pronto en la pantalla de la computadora, la expresión se ha trasladado al mundo real, en forma de una serie de iniciativas que igual que vienen se van.

Las tiendas pop-up son negocios que logran instalarse en las mejores zonas comerciales de la ciudad, con una gran inversión en diseño y publicidad, pero que cierran sus puertas en un corto periodo de tiempo, en semanas o, incluso, días.

Newsweek eligió a las empresas pop-up como una de las 20 mejores ideas de negocio para los próximos diez años.

Importantes firmas en todo el mundo se han sumado a esta "cultura pop-up", que surge como una forma de llamar la atención en un panorama comercial saturado.

Spas, tiendas deportivas, locales de ropa, peluquerías y locales nocturnos.

Spa pop-up

La multinacional Kodak abrió su tienda pop-up en el Soho neoyorquino, el único objeto era dar a conocer su clara apuesta por el mundo digital.

La empresa italiana de café Illy también abrió en el Soho neoyorquino un gran espacio para ofrecer exposiciones, talleres y libros, además de expresos y capuchinos, con la intención de hacer que la gente asocie su marca con la cultura y el arte de alto nivel.

También han tenido tienda pop-up las aerolíneas de vuelos baratos Song y EasyJet; así como Levi's, que abrió en Manhattan una tienda en la que durante cuatro semanas se vendían sólo pantalones del modelo 501.

A ellas se han unido muchas otras, como MTV, Sony, Ericsson, o Adidas.

Alquilan un local, contratan a unos cuantos freelance para un proyecto y, cuando se acaba, la empresa se va.

Night Club pop-up